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一口气关闭 79家 Teavana 茶吧的背后:其实都是星巴克设的局?

来源:  点击次数:0  时间:2019-11-12

一口气关闭 79家 Teavana 茶吧的背后:其实都是星巴克设的局?(一) 时间:2017-08-0 16:16:18编辑:神小编

原标题:一口气关闭 79家Teavana茶吧的背后:其实都是星巴克设的局?

上周四,美国连锁咖啡馆巨头Starbucks(星巴克)宣布,将在2018年关闭旗下所有 79家Teavana茶吧的门店(详见《华丽志》此前报道:受实体零售低迷冲击,星巴克将于明年关闭旗下所有 79家Teavana茶饮店)。

这让很多人得出了一个结论:星巴克当初以6.2亿美元的价格收购Teavana是个错误的决策。

但是事实并不像表面看上去这么简单。

这并不是星巴克第一次关闭收购的连锁餐饮品牌的门店。

2012年,星巴克以1亿美元的价格收购了连锁烘焙品牌LaBoulangeBakery,但是却在2015年关闭了后者的全部2 家门店。

今年早些时候,星巴克又关闭了此前在2011年收购的健康食品品牌EvolutionFresh的所有门店。

连续斥巨资进行收购,却选择在之后关闭这些品牌的门店,似乎让星巴克蒙受了巨大的损失,但事实上,这只是星巴克战略规划的一部分。

星巴克目前并没有计划拓展到连锁咖啡馆以外的领域,他们的一切规划都围绕着“开设更多星巴克咖啡馆”这一目标进行。

2016年一年,星巴克就开设了575家新的咖啡馆,并计划在接下来的五年年内,在美国开设更多的星巴克门店,创造的相应工作岗位总数将达到6.8万个。

中国也是星巴克的发展重心,除了计划在2021年将中国的门店总数增加到5000家以外,(详见《华丽志》报道:星巴克中国任命第一位CEO,未来5年中国每年新开500家门店)星巴克还以1 亿美元的价格,收购了星巴克华东地区业务(即星巴克江浙沪)剩余50%股权,实现100%控股。

(详见《华丽志》报道:收购华东地区业务剩余50%股权,星巴克将直营大陆所有门店)

对星巴克来说,收购Teavana和LaBoulangeBakery,重点并不是为了发展这些品牌的业务,而是通过收购的方式来增强自身在食品和茶等新领域的竞争力,从而促进核心

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